فهرست مطالب
سئو ( SEO ) به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو به کلیه فرآیندهایی که منجر به بهتر دیده شدن وب سایت در نتایج جستجوی گوگل و بیشتر دیده شدن شما می باشد گفته می شود.
به عنوان مثال، اگر قهوه می‌فروشید، سئو به وبسایت شما کمک میکند زمانی که مردم عبارت «خرید قهوه» را جستجو میکنند، در گوگل نمایش داده شود.
سئو چیست؟
بیشتر کلیک‌ها در گوگل به چند نتیجه ارگانیک برتر می‌روند. تا زمانی که در آنجا رتبه ای نداشته باشید، به سختی ترافیکی خواهید داشت.
سئو شما را به جایی میرساند که در نتایج برتر حضور داشته و توسط کاربران بیشتر دیده شوید.
به عنوان مثال، یک وبسایت قوی میتواند هزاران کاربر را به صورت روزانه و ماهیانه وارد سایت شما کند.چنین چیزی بدون وجود سئو برای سایت غیر ممکن بوده و یا شامل هزینه بسیار هنگفتی به جهت تبلیغات خواهد بود که به احتمال فروان به صرفه هم نخواهد بود زیرا یک سئوی دقیق باعث می شود که کاربرهای هدف به خوبی سایت شما را پیدا کرده و وارد سایت شوند.
نرخ کلیک بر اساس رتبه بندی در گوگل در سال 2024
بر اساس مقاله ای که در سال 2024 اخیرا در سایت firstpagesage منتشر شده است نرخ کلیک بر اساس رتبه بندی به صورت زیر می باشد:
What changed in 2024: While Google has started its generative AI experiences rollout as of May 2024, it has thus far been poorly received and its impact on search has thus far been minimal. As a result, changes in organic clickthrough rates since 2023 have been slight. The small increase shows that people are trusting the higher results slightly more than last year (39.6% → 39.8% CTR for Position 1; 18.4% → 18.7% for Position 2). In Paid Search, the main difference was that the average clickthrough rate for the top 3 positions decreased slightly (1.7% → 1.6%), meaning fewer people overall are clicking paid search results as compared to organic search results. Local search CTRs remained bout the same.
ترجمه: آنچه در سال 2024 تغییر کرد: در حالی که گوگل از ماه می 2024 عرضه تجربیات هوش مصنوعی مولد خود را آغاز کرده است، تا کنون با استقبال ضعیفی مواجه شده است و تأثیر آن بر جستجو تاکنون بسیار کم بوده است. در نتیجه، تغییرات در نرخ کلیک ارگانیک از سال 2023 تاکنون اندک بوده است. این افزایش اندک نشان میدهد که مردم، کمی بیشتر از سال گذشته به نتایج بالاتر اعتماد دارند (39.6٪ → 39.8٪ CTR برای موقعیت 1؛ 18.4٪ → 18.7٪ برای موقعیت 2). در جستجوی پولی، تفاوت اصلی این بود که میانگین نرخ کلیک برای 3 موقعیت برتر کمی کاهش یافت (1.7% → 1.6%)، به این معنی که افراد کمتری در مقایسه با نتایج جستجوی ارگانیک روی نتایج جستجوی پولی کلیک میکنند. CTRهای جستجوی محلی تقریباً یکسان باقی ماندند.
جدول زیر هر یک از نتایج استاندارد ارگانیک و پولی در یک صفحه جستجوی Google و CTR مربوط به آن را فهرست میکند. این CTRها برای صفحات جستجوی Google اعمال میشوند که هیچ عنصر دیگری روی آنها وجود ندارد (مثلاً بدون نقشه، تصویر، ویدیو یا نتایج خرید).
| جایگاه کلمات کلیدی | نرخ کلیک ( CTR ) |
|---|---|
| جایگاه 1 گوگل ادز | 2.1 % |
| جایگاه 2 گوگل ادز | 1.4 % |
| جایگاه 3 گوگل ادز | 1.3 % |
| جایگاه 4 گوگل ادز | 1.2 % |
| جایگاه 1 صفحه نتایج | 39.8 % |
| جایگاه 2 صفحه نتایج | 18.7 % |
| جایگاه 3 صفحه نتایج | 10.2 % |
| جایگاه 4 صفحه نتایج | 7.2 % |
| جایگاه 5 صفحه نتایج | 5.1 % |
| جایگاه 6 صفحه نتایج | 4.4 % |
| جایگاه 7 صفحه نتایج | 3.0 % |
| جایگاه 8 صفحه نتایج | 2.1 % |
| جایگاه 9 صفحه نتایج | 1.9 % |
| جایگاه 10 صفحه نتایج | 1.6 % |
نرخ کلیک بر اساس عنصر موجود در صفحات نتایج در سال 2024
جدول زیر میانگین نرخ کلیک (CTR) را برای هر عنصری که در صفحه جستجوی Google در سال 2024 یافت میشود، فهرست میکند. این CTRها فقط عناصری را در دسته جستجوی «همه» Google نشان میدهند – نه نقشه‌ها، تصاویر، اخبار یا ویدیوها.
| المان موجود در صفحه نمایش | نرخ کلیک ( CTR ) |
|---|---|
| snippet | 42.9 % |
| ارگانیک سرچ | 39.8 % |
| تبلیغات گوگل ادز | 2.1 % |
| تصاویر | 4.9 - 1.4 % |
| ویدئوها | 6.4 - 2.3 % |
| People Also Ask | 3.0 % |
نکات مهم از تحقیق بر روی نرخ کلیک ( CTR )
- 3 رتبه ی بالا در جستجوی ارگانیک بیش از دو سوم کل کلیک ها یعنی 68 درصد از کل کلیک های یک صفحه را دریافت میکنند.
- یک snippet، که جای نتیجه جستجوی ارگانیک شماره 1 را می گیرد، نتیجه جستجو با بالاترین CTR کلی با 42.9٪ است.
- نتیجه جستجوی ارگانیک شماره 1 به طور متوسط 19 برابر بیشتر از بالاترین نتیجه جستجوی پولی کلیک دریافت میکند.
- نتیجه جستجوی ارگانیک شماره 1 نسبت به مجموع نتایج شماره 3-10 کلیک بیشتری دریافت می کند.
- بالاترین نتیجه جستجوی پولی دارای 40٪ CTR بالاتر از نتیجه جستجوی پولی شماره 2 است.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
درک این موضوع برای درک نحوه عملکرد سئو کلیدی است، بنابراین در اینجا یک چرخه کوتاه آورده شده است تا بهتر با نحوه کارکرد موتور جستجو آشنا شوید.
وظیفه و کار موتور جستجو خزیدن و حرکت کردن میان صدها میلیارد صفحه ی موجود در سطح نت در میان وبسایت ها می باشد. این خزنده های وب معمولاً به عنوان ربات های موتور جستجو یا عنکبوت ها شناخته می شوند. یک موتور جستجو با دانلود صفحات وب و دنبال کردن پیوندهای موجود در این صفحات در سطح وب حرکت می کند تا صفحات جدیدی را که در دسترس قرار گرفته اند را کشف کند.
موتورهای جستجو دارای شاخصی هستند که اطلاعات صفحات وب را ذخیره سازی کرده و این اطلاعات را بررسی میکنند. هنگامی که شما جستجو می کنید، آنها تمام صفحات را برای نتایج مرتبط بررسی می کنند. سپس آنها را با استفاده از یک برنامه کامپیوتری به نام الگوریتم، رتبه بندی می کنند تا بهترین نتایج را در رتبه های بالا قرار دهند و صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را به کاربر نمایش دهند.
ایندکس موتور جستجو
صفحات وب که توسط موتور جستجو کشف شده اند در لیست ایندکس شده ها قرار میگیرند. این فهرست شامل تمام URL های کشف شده به همراه تعدادی سیگنال کلیدی مرتبط در مورد محتوای هر URL است که اطلاعاتی از قبیل موارد زیر را در خود جای میدهد:
- کلمات کلیدی کشف شده در محتوای صفحه که این صفحه چه موضوعاتی را پوشش می دهد؟
- نوع محتوایی که خزیده می شود (با استفاده از ریزداده به نام Schema) چه چیزی در صفحه گنجانده شده است؟
- تازگی صفحه به این معنا که چندی پیش به روز رسانی شد؟
- تعامل قبلی کاربر از صفحه و/یا دامنه به جهت بررسی این موضوع که چگونه افراد با صفحه تعامل دارند؟
هدف یک الگوریتم موتور جستجو چیست؟
هدف از الگوریتم موتور جستجو ارائه مجموعه ای مرتبط از نتایج جستجو با کیفیت بالا است که در سریع ترین زمان ممکن سوال و یا نیاز کاربر را به بهترین شکل پاسخ دهد.
سپس کاربر گزینه‌ای را از لیست نتایج جستجو انتخاب میکند و این عمل، همراه با فعالیت‌های بعدی، به آموخته‌های آینده می‌رسد که میتواند بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو در آینده تأثیر بگذارد.
وقتی جستجو انجام می شود چه اتفاقی می افتد؟
هنگامی که یک درخواست جستجو از طرف کاربر برای موتور جستجو وارد می شود، ایتدا موتور جستجو تمام صفحاتی که موضوعات مرتبط با جستجوی انجام شده دارند را لیست کرده و از بین آن ها بر اساس مجموعه ای از الگوریتم ها که برای رتبه بندی صفحات استفاده می شود، نتایج موجود را رتبه بندی خواهد کرد و به کاربر نمایش خواهد داد.
الگوریتم های مورد استفاده برای رتبه بندی مرتبط ترین نتایج برای هر موتور جستجو متفاوت است. به عنوان مثال، صفحه‌ای که برای یک عبارت جستجو در گوگل رتبه بالایی دارد ممکن است برای همان عبارت کلیدی در موتور جستجوی Bing رتبه بالایی نداشته باشد.
موتورهای جستجو علاوه بر عبارت های کلیدی از داده های مرتبط دیگری برای برگرداندن نتایج استفاده می کنند، از جمله:
- مکان : برخی از عبارت های کلیدی به مکان وابسته هستند، به عنوان مثال. «کافه‌های نزدیک من» یا «طراحی سایت در کرج»
- زبان جستجو : موتورهای جستجو نتایج را در صورتی که قابل شناسایی باشد ، به زبان کاربر برمی‌گردانند.
- تاریخچه جستجوی قبلی: موتورهای جستجو نتایج متفاوتی را برای یک پرس و جو بسته به آنچه کاربر قبلاً جستجو کرده است برمی گرداند.در واقع نتایج ممکن است برای کاربرهای مختلف متفاوت باشد یا اندکی تفاوت داشته باشد.
- دستگاه: مجموعه نتایجی که گوگل به ما نمایش میدهد میتواند بر اساس دستگاه در درست شما متفاوت باشد و عملا میتوان گفت اینطور نیست که حتما نتایج سرچ در موبایل با جستجوی همان عبارت در کامپیوتر شخصی شما یکسان باشد.
چرا ممکن است یک صفحه ایندکس نشود؟
برای ایندکس شدن یک صفحه در موتور جستجوی گوگل شرایط و ضوابط زیادی وجود دارد این شرایط عبارتند از :
- فایل txt : ممکن است در فایل robots.txt که در سایت شما ثبت شده باشد یک صفحه یا مجموعه ای از صفحات مستثنی شده باشند که توسط ربات های گوگل خزیده نشوند.
- دستورالعمل‌هایی در صفحه وب که به موتورهای جستجو می‌گوید آن صفحه (برچسب noindex) یا صفحه مشابه دیگری (برچسب متعارف) را ایندکس نکنند.
- الگوریتم های موتورهای جستجو که صفحه را به عنوان کیفیت پایین، محتوای نازک یا حاوی محتوای تکراری قضاوت می کنند.
- URL که یک صفحه خطا را برمی گرداند (مثلاً کد پاسخ HTTP 404 یافت نشد).
نحوه عملکرد سئو
با توجه به نحوه کار موتورهای جستجو، یک صفحه وب تنها در صورتی رتبه بالایی خواهد داشت که ایندکس شود و موتور جستجو فکر کند که بهترین نتیجه برای جستجو است. همچنین باید سریع بارگذاری شود و تجربه کاربری خوبی ارائه دهد.
با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا روند سئو به طور خلاصه آورده شده است:
- آنچه را که مردم جستجو می کنند پیدا کنید.
- محتوای مرتبط و بهینه ایجاد کنید.
- دریافت بک لینک
- آنچه که مردم جستجو میکنند را پیدا کنید:
رتبه بندی برای عبارت هایی که هیچکس جستجو نمیکند بی فایده خواهد بود. در این عبارات حتی اگه رتبه یک را داشته باشید وقتی کسی این عبارت را سرچ نکند شما دیده نخواهید شد و سایت شما بازدید نخواهد داشت.
یک راه برای اینکه بهتر درک کنید و بدانید که مردم دقیقا چه عبارت هایی را سرچ میکنند و به دنبال چه مواردی در کسب و کار شما هستند استفاده از خود سایت گوگل است.
برای انجام اینکار عبارت کلیدی دانه یا همان ( seed keyword ) را در باکس سرچ گوگل وارد کنید و به نتایج و عبارت های کلیدی که گوگل به شما معرفی میکند نگاهی دقیق تر داشته باشید.
کلمه کلیدی دانه به کلمه ی کلیدی اصلی گفته میشود که تمام سرچ های حوزه ی شما به عبارتی ریشه از این کلمه گرفته اند.
برای مثال اگر کسب و کار شما قهوه باشد کلمه کلیدی خرید قهوه می تواند یک کلمه ی دانه برای وب سایت شما باشد.
در ادامه حتی میتوانید با استفاده از related هایی که در صفحه نتایج به شما نمایش داده می شود عبارت های بیشتری را از بین عبارت های پرطرفدار در بین کاربران انتخاب کنید.
حال شما لیستی از کلمات کلیدی سرچ شده توسط کاربران را در اختیار خود دارید تا بتوانید از بین آن ها کلمات مد نظر خود را پیدا کنید و کلمات اضافه را از این لیست حذف نمایید.
در کنار این موارد شما میتوانید از سایت هایی از قبیل ahref, moz , semrush و غیره لیستی از بهترین کلمات کلیدی را دریافت کنید.
وقتی سایت شما یک وبلاگ نیز داشته باشد می توانید با جستجوی عبارت های سوالی در مورد قهوه به نتایج جالب و به خصوص آموزشی در مورد تولید محتوا دست پیدا کنید که شما رو در جذب بازدید کننده بسیار پررنگ تر خواهد کرد.
همچنین برای به دست آوردن این عبارت ها و ایده های تولید محتوا می توانید از سایت هایی که در بالا به آن اشاره کردیم استفاده کنیم تا نتایج بسیار فوق العاده ای را بدست بیاورید.
- محتوای مرتبط و بهینه سازی شده درست کنید.
محتوای مرتبط به محتوایی گفته می شود که با آنچه که کاربر جستجو میکند سازگاری و مطابقت بسیار بالایی دارد. در واقع شما باید هدف کاربر از سرچ یک عبارت را متوجه شده و دقیقا برای آن هدف تولید محتوا بکنید.
درک این مورد در ابتدای راه ممکن است کمی دشوار و سخت باشد اما ذکر این نکته بسیار حیاتی است که انتخاب این کلمات ، هدف گذاری و تشخیص درست هدف کاربر از سرج و همچنین تولید محتوای مرتبط و سازگاری بخش بسیار بزرگی از مسیر سئوی محتوا و وب سایت شما خواهد بود. و قدم بزرگی از راه موفقیت خود را در همین مسیر به ظاهر کوتاه خواهید برداشت.
در اینجا چند نوع محتوای محبوب آورده شده است:
- پست وبلاگ
- ابزار تعاملی
- ویدیو
- صفحه دسته بندی
- صفحه محصول
برای اینکه بدانید کاربر در هنگام سرچ کردن به دنبال کدام یک از این صفحات می باشد وجود ندارد و این صرفا یک مورد تجربی بوده که در طی مسیر سئو کار شدن باید به آن دست پیدا کنید. اما یک راه اصولی برای این تشخیص این است که نتایج برتر SERP را بررسی کنید و ببینید گوگل در این عبارت به چه صفحاتی رتبه بهتری داده است تا از این طریق درک کنید بهتر است برای این محتوا کدام یک از انواع محتوا که در بالا ذکر شده است را برای این عبارت درست کنید.
برای مثال اگر شما خرید تلویزیون را در گوگل سرچ کنید و صفحه اول لیست نتایج را بررسی نمایید متوجه صفحه دسته بندی خواهید شد که در اکثر نتایج این صفحه تکرار شده است. پس بهتر است شما هم برای این عبارت در سایت خودتان همچین صفحه ای را ایجاد کنید.
اساس کار سئو بر پایه محتوای مرتبط و سازگار است، اما شما همچنین باید محتوای خود را با پیروی از بهترین شیوه های سئو بهینه کنید. و این با اطمینان از پوشش کامل موضوع شروع می شود تا به جستجوگران آنچه را که انتظار دارند ارائه دهید.
میتوانید این کار را به‌صورت دستی با مشاهده اشتراکات بین صفحات با رتبه برتر، مانند سرفصل‌ها، سؤالات متداول، کمک بصری، میزان عمیق بودن آنها در موضوع و غیره انجام دهید.
- بک لینک بگیرید:
بک لینک ها ، لینک هایی هستند که از سایت هایی غیر از سایت خودتان به سایت شما داده می شود. هر یک بک لینک در واقع به مانند یک رای برای سایت شما عمل خواهد کرد.و صفحاتی که رای بالاتری دارند اصولا رتبه های بهتری دارند.
البته در چند مدت گذشته گوگل بر روی لینک سازی دقت بسیار بیشتری داشته و اگر لینک سازی غیر اصولی انجام دهید حتما جریمه خواهید شد و حتی ممکن است رتبه های خود را از دست داده و دیگر در صدر نتایج نباشید. اما اگر لینک سازی را به صورت طبیعی ، اصولی و با علم به این کار انجام می دهید باید به شما بگوییم که لینک سازی هنوز هم قدرت بسیار خوبی در کسب نتیجه و به صدر نتایج رفتن سایت شما در کلمات کلیدی مد نظرتان دارد.
از کجا بدانیم؟
ما اینجا از مقاله معتبری که در وبسایت Ahref که از سایت های بسیار معتبر در زمینه سئو می باشد به عنوان مرجع مطلبی را آورده ایم که مطالعه و بررسی آن خالی از لطف نیست.
We studied almost one billion web pages and found a clear correlation between referring domains (links from unique websites) and organic search traffic.
ترجمه : ما تقریباً یک میلیارد صفحه وب را مطالعه کردیم و یک ارتباط واضح بین دامنه های ارجاع دهنده (پیوندهای وب سایت های منحصر به فرد) و ترافیک جستجوی ارگانیک پیدا کردیم.
نمودار آن هم همینطور که در بالا توضیح داده شد در سایت مذکور قرار گرفته که خود مشخص کننده ی داستان بک لینک و میزان سرچ است.
به طور کلی، سه راه برای دریافت بک لینک وجود دارد:
- با ایجاد محتوای قوی مانند مطالعات اصلی، منابع رایگان، اینفوگرافیک ها، یا یک دیدگاه منحصر به فرد در مورد یک موضوع، بک لینک به دست آورید.
- به صورت دستی آنها را به دایرکتوری ها و صفحات منابع محبوب، بک لینک ایجاد کنید.
- با ارتباط با افرادی که می توانند لینک صفحات شما را در وب سایت خود قرار دهند، بک لینک ایجاد کنید.
ساخت بک لینک به شدت فعالین در زمینه سئو را به خود مشغول کرده است و این مشغولیت تا جایی پیش رفته که بسیاری از افراد و یا شرکت هایی هستند که به صورت تخصصی در این زمینه ( لینک سازی ) مشغول به کار هستند و فقط این بخش از سئو را به صورت تخصصی انجام میدهند.
برای اینکه ایده ای از نحوه کار این کار به شما بدهیم، در اینجا یک مرور سریع از چند تکنیک محبوب ساخت بک لینک آورده شده است :
- لینک سازی شکسته: یک “صفحه مرده” را پیدا کنید و از لینک دهنده ها بخواهید که پیوندها را به یک صفحه کار در سایت شما عوض کنند. منظور از صفحه مرده صفحه ای هست که دیگر وجود ندارد. در واقع باید لینک هایی را پیدا کنید که به یک صفحه ی نا موجود پیوند داده شده اند. حال شما باید محتوای مرتبط و قوی ایجاد کنید و سعی کنید با ارتباط گرفتن با سایت مذکور از آن های بخواهید آن لینک شکسته را حذف کرده و به سایت شما لینک سازی کنند.
- وبلاگ نویسی مهمان: یک پست وبلاگ برای وب سایت دیگری بنویسید و در ازای آن یک پیوند به سایت خود دریافت کنید.
- تکنیک آسمان‌خراش: محتوایی با بک‌لینک‌های زیاد پیدا کنید، چیز بهتری ایجاد کنید، سپس از همه کسانی که به محتوایی که شما بهبود داده‌اید لینک میدهند بخواهید به جای آن به شما لینک دهند.
- ایجاد لینک صفحه منبع: از صفحات وب که به منابع مفید لینک می دهند، بک لینک دریافت کنید.
با این حال این موارد تمامی حالت های بک لینک نیستند و اعتبار بک لینک ها یکسان نخواهند بود. اتفاق نظر بین سئو کارها از سراسر دنیا این است که اعتبار و قدرت هر بک لینک با استفاده از 5 عامل مهم و اساسی تعیین می شود :
در اینجا نکته ای که باید همواره به خاطر داشته باشید این است که بهترین و قوی ترین بک لینک ها، بک لینک هایی هستند که در سایت های معتبر، مرتبط از نظر موضوعی و محتوایی و در متن اصلی قرار گرفته باشند.
از آنجایی که این نوع از پیوندها بسیار با ارزش و مهم هستند عملا تبدیل به یک بازار پر رونق شده که ارز زیادی در این بازار وجود دارد. به همین دلیل است که دریافت یک بک لینک از یک سایت معتبر و مرتبط برای شما چالش های بسیار زیادی را به همراه خواهد داشت.
تفاوت سئو با SEM و PPC
SEM و PPC دو اصطلاح رایج دیگر هستند که در اینجا در سایت موتورهای جستجو مطالب زیادی در مورد آنها خواهید خواند و در جامعه بازاریابی جستجوی بزرگتر درباره آنها خواهید شنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هر دوی این اصطلاحات و نحوه ارتباط آنها با SEO، ادامه مطلب را بخوانید.
SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو – یا همانطور که بیشتر شناخته شده است، بازاریابی جستجو است. بازاریابی جستجو نوعی بازاریابی دیجیتال است. این یک اصطلاح چتر برای ترکیبی از فعالیت‌های SEO و PPC است که به منظور هدایت ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی است.
به زبان ساده، بازاریابی جستجو فرآیند به دست آوردن ترافیک و دیده شدن از موتورهای جستجو از طریق تلاش های پولی و بدون مزد است. بنابراین SEO و SEM چگونه با هم تفاوت دارند؟ از نظر فنی تفاوتی ندارند – سئو به سادگی نیمی از SEM است:
SEO =هدایت ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو
SEM = هدایت ترافیک ارگانیک و پولی از موتورهای جستجو
امروزه بسیاری از افراد از SEM به جای PPC استفاده می کنند که در ادامه در مورد آن نیز به طور مفصل صحبت خواهیم کرد.
ممکن است اینطور به نظر برسد که این روش های پرداختی و پولی ایده کلی سئو را زیر سوال ببرد اما خب به هر حال نباید فراموش کرد که سئو نیز یک روش بازاریابی بوده و گوگل نیز به دنبال کسب درآمدی برای خود است. پس طبیعی خواهد بود که یک سری روش های پولی را نیز در کار خودش داشته باشد.
شاید بهتر باشد اینطور تصور کنید که SEM یک سکه است که سئو یک روی آن و روی دیگر آن PPC خواهد بود.
PPC مخفف pay-per-click است، نوعی بازاریابی دیجیتال که در آن هر زمان که بر روی یکی از تبلیغات آنها کلیک شود، مبلغی از تبلیغ‌کنندگان دریافت میشود.
اساساً، تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی یا عباراتی که میخواهند تبلیغاتشان در نتایج موتور جستجو نمایش داده شود، هزینه ای را به ازای هر کلیک پرداخت میکنند. هنگامی که کاربر یکی از آن کلمات یا عبارات کلیدی را جستجو می کند، وب سایت تبلیغ کننده در بین نتایج برتر ظاهر می شود. بنابراین، اگر بازاریابی جستجو را به عنوان یک سکه در نظر بگیریم، سئو و PPC دو روی یک سکه هستند، سئو طرف بدون پرداخت آن و PPC طرف پرداختی آن خواهد بود.
نکته ای که بیان آن در اینجا بسیار مهم و حیاتی می باشد این است که نباید مقایسه ای بین سئو و PPC انجام داد زیرا این ها کانالهای مکمل یکدیگر در جهت بهبود بازاریابی دیجیتال سیستم و کسب و کار شرکت شما هستند. و بهتر است در صورتیکه بودجه شما اجازه میدهد هر دو روش را در کنار یکدیگر ادامه دهید.برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازاریابی دیجیتال میتوانید محتوای دیجیتال مارکتینگ چیست را در سایت ما مطالعه بفرمایید.
این خیلی مهمه که تفاوت مابین seo و sem را بدانید تا بتوانید بهترین تصمیم را برای دیده شدن و سود کسب و کارتون اتخاذ کنید. بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرآیند بهبود دید یک وب سایت در نتایج جستجوی ارگانیک است، در حالی که بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک اصطلاح گسترده تر است که شامل SEO و تاکتیک های جستجوی پولی می شود.
سئو فرآیند بهبود دید و رتبه یک وب سایت در صفحات نتایج جستجو است. این ابزاری برای افزایش ترافیک به یک وب سایت از نتایج جستجوی رایگان و ارگانیک است. یک کمپین سئو موفق می تواند به رتبه بندی و دیده شدن SERP بالاتر و همچنین ایجاد ترافیک برای وب سایت منجر شود.
سئو منجر به دیدن شدن بهتر سایت شما توسط خزنده های گوگل و خزیدن راحت تر آن ها برای یافتن، اسکن و فهرست‌بندی وبسایت میشود. هنگامی که بازاریابان بسته‌های خدمات سئو را پیاده‌سازی میکنند، سرعت سایت، ارتباط محتوا و محبوبیت لینک‌ها را بهینه میکنند، بنابراین صفحات آن با عبارت های جستجو شده توسط کاربر مرتبط‌تر و محبوب‌تر هستند و در نتیجه رتبه بهتری کسب میکنند.
تفاوت SEO و PPC چیست؟
اساساً، سئو به روش بهینه سازی صفحات وب سایت شما برای هدایت ترافیک ارگانیک اشاره دارد، در حالی که PPC به تبلیغاتی اشاره دارد که در بالا یا پایین صفحات نتایج جستجو (SERP) یا سایر وب سایت ها ظاهر می شود.چگونه بهینه سازی موتورهای جستجو باعث افزایش بازدید می شود؟
چهار جنبه از سئو برای افزایش ترافیک استفاده می شود:- سئو داخلی: بهینه سازی صفحات وب و محتوای بازاریابی برای کلمات کلیدی هدف.
- سئوی خارجی: بهبود اعتبار دامنه شما از طریق بک لینک.
- سئوی تکنیکال: اطمینان از اینکه یک وب سایت با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن مطابقت دارد.
- سئوی محلی: جدیدترین پیشرفت در سئو، سئوی محلی، تمرین بهینه سازی حضور آنلاین یک وب سایت برای دیده شدن بهتر در نتایج جستجوی محلی است.
As expert marketers, we recommend starting with SEO since it is the most cost-effective tactic. Statistically, 41% of marketers worldwide say they get the highest ROI from SEO. In fact, organic search results account for over 50% of website traffic.
ترجمه :
به‌عنوان بازاریاب‌های خبره، توصیه میکنیم با سئو شروع کنید، زیرا مقرون‌به‌صرفه‌ترین تاکتیک است. از نظر آماری، 41 درصد از بازاریابان در سراسر جهان می گویند که بالاترین بازگشت سرمایه را از SEO دریافت می کنند. در واقع، نتایج جستجوی ارگانیک بیش از 50 درصد از ترافیک وب سایت را تشکیل می دهند.
مرجع :
https://comradeweb.com/blog/the-difference-between-seo-sem-and-ppc/
SEM چیست؟
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک استراتژی بازاریابی است که برای افزایش دید وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده می شود. این یکی از موثرترین راه ها برای گسترش کسب و کار شما در یک بازار رقابتی فزاینده است.
پس از همه، چگونه در بین یک میلیارد وب سایت آنلاین متمایز هستید؟
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) با SEO متفاوت است، زیرا شامل استراتژی هایی مانند بازنویسی محتوای یک وب سایت و معماری آن برای دستیابی به رتبه های بالاتر است. با این حال، به طور کلی به بازاریابی PPC اشاره میکند، جایی که تبلیغ‌کنندگان فقط برای جستجوهایی که منجر به بازدید میشود، پرداخت میکنند، و آن را راهی کارآمد برای یک شرکت برای صرف بودجه بازاریابی خود میکند.
از آنجایی که مصرف کنندگان وقتی در هنگام جستجو از عباراتی برای یافتن اطلاعات تجاری استفاده میکنند، در وضعیت ذهنی مناسبی برای خرید هستند، شما میتوانید با هدف قراردادن آن ها از طریق PPC در سریعترین زمان به سود فروش خود برسید. در کوتاه‌مدت PPC در مقایسه با سایر پلتفرمهای تبلیغاتی مانند رسانه‌های اجتماعی سودآورتر است.
ممکن است بازاریابی موتورهای جستجو را اصطلاحی فراگیر در نظر بگیرید که SEO و PPC و تلاش آنها برای هدایت ترافیک ارگانیک و پولی به وب سایت شما را پوشش می دهد.
SEM چقدر طول می کشد؟
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو فرآیندی است که تکمیل آن کمی زمان می برد. بسته به اندازه کسب و کار شما، پیچیدگی بهینه سازی وب سایت و اهداف کمپین SEM شما، این فرآیند می تواند از چند هفته تا چند ماه طول بکشد. با این حال، هنگامی که یک کمپین راه اندازی و اجرا می شود، می توان آن را نسبتاً آسان مدیریت کرد و نیازی به نگهداری مداوم زیادی ندارد.
PPC چیست؟
PPC یا تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک یک مدل تبلیغاتی است که در آن هر بار که بر روی یک تبلیغ کلیک میشود، تبلیغ‌کننده به ناشر پول پرداخت میکند. تبلیغات پولی که عمدتاً توسط موتورهای جستجو (گوگل) و شبکه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین) ارائه میشود، در زمان مناسب به دست مصرف‌کنندگان می‌رسد: زمانی که آنها برای اطلاعات جدید آماده هستند.
کمپین PPC غیر مزاحم است و کاری که کاربران آنلاین انجام می دهند را قطع نمی کند. با این حال، درست مانند سئو، کارهای زیادی برای ساخت تبلیغات موفقیت آمیز پرداخت به ازای کلیک انجام می شود. تبلیغ‌کنندگان باید کلمات کلیدی اطلاعاتی را درست انتخاب کنند، آنها را در گروه‌های تبلیغاتی هدفمند پیاده سازی کنند، و صفحات فرود را بهینه‌سازی شده برای تبدیل کاربر به مشتری ایجاد کنند.
با تبلیغات PPC، بازاریابان نمی توانند به سادگی هزینه بیشتری بپردازند تا تبلیغات خود را برجسته تر از رقبای خود نشان دهند. در عوض، تبلیغات در معرض یک مزایده تبلیغاتی قرار میگیرند، فرآیندی خودکار که گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی از آن برای تعیین ارتباط و اعتبار تبلیغاتی که در SERP ظاهر میشوند، استفاده میکنند.
کمپین های تبلیغاتی PPC انواع مختلفی از تبلیغات آنلاین را شامل می شود، مانند:
- جستجوی تبلیغات
- نمایش تبلیغات
- تبلیغات رسانه های اجتماعی
- بازاریابی مجدد
- بازاریابی مجدد متوالی
- تبلیغات خرید گوگل
تفاوت های اصلی و پایه ای SEO و SEM
| SEO | SEM |
|---|---|
| استراتژی رایگان | استراتژی هزینه بر |
| تمرکز بر جذب ترافیک ارگانیک است | تمرکز بر جذب ترافیک پولی و ارگانیک است |
تفاوت اصلی بین SEO و SEM این است که SEO یک استراتژی بدون پرداخت است، در حالی که SEM یک استراتژی پولی است. با SEO، تمرکز بر آوردن ترافیک ارگانیک به وب سایت شما است، در حالی که SEM بر جذب ترافیک پولی و ارگانیک به صورت توامان تمرکز دارد.
بنابراین، تکنیک‌هایی که با هدف بهبود موقعیت ارگانیک در نتایج جستجو انجام میشوند، در دسته سئو قرار میگیرند و تکنیک‌هایی با هدف ظاهر شدن در میان نتایج جستجوی پولی به عنوان SEM دسته‌بندی میشوند.
نتایح علامت گذاری شده در برابر نتایج ارگانیک
نتایج ارگانیک و نتایج پولی متفاوت به نظر می رسند. قرار دادن آگهی پولی دارای نماد «تبلیغ» در نتایج جستجوی Google است، در حالی که فهرست‌های ارگانیک که در زیر نشان داده میشوند این نماد را ندارند. به عنوان مثال، تبلیغات پولی به عنوان بنر در وب سایت ها ظاهر می شود.
سئو یا PPC ؟ کدام یک برای بازاریابی دیجیتال بهتر است؟
سئو در مقابل PPC بسیار کند است. همانطور که قبلا ذکر شد، ممکن است ماه ها طول بکشد تا نتایج استراتژی های ارگانیک را مشاهده کنید، در حالی که PPC بلافاصله رتبه ها را به دست می آورد. با این حال، یکی لزوما بهتر از دیگری نیست، زیرا هر دو نتایج متفاوتی به دست می آورند.
ما در گروه مهرزاد وب به شما پیشنهاد میکنیم که از هر دو روش به صورت همزمان استفاده کنید. به این فکر کنید: از آنجا که یک وب سایت هرگز نمی تواند 100٪ “بهینه” شود، سئو یک فرآیند مداوم است. کلمات کلیدی باید (در صورت لزوم) هر سه تا شش ماه یکبار به روز شوند.
سئوی ارگانیک در طول زمان (دراز مدت) اعتبار و اعتماد ایجاد می کند. برخی از کاربران تبلیغات را نادیده می گیرند، بنابراین وقتی وب سایت شما از طریق نتایج ارگانیک ظاهر می شود، اعتبار مشتریان بالقوه ای را که از قبل به دنبال خدمات شما هستند افزایش می دهد.
با این حال، در صورت نیاز به نتایج کوتاه مدت، PPC راهی است که می توانید انجام دهید. لازم نیست نگران تأثیر الگوریتم موتور جستجو بر موقعیت شما باشید، زیرا برای رتبه های برتر پیشنهاد می دهید. فقط باید مطمئن شوید که از کلمات کلیدی مناسب استفاده می کنید.
PPC همچنین به شما این امکان را میدهد که با استفاده از انواع جمعیت‌شناسی و گرایش‌های رفتاری آنلاین، از جمله زمان‌های خاصی از روز، که با سئوی ارگانیک نمی‌توانید انجام دهید، مشتریان کاملاً بالقوه را با لیزر هدف قرار دهید. کمپین بازاریابی عالی هر دو تاکتیک را ترکیب می کند زیرا SEO و PPC به روش های زیر یکدیگر را تکمیل می کنند:
- تحقیقات موثر کلمه کلیدی PPC و داده های ساختار یافته را می توان در سئو استفاده کرد.
- پس از اینکه مشتری بالقوه از طریق جستجوی ارگانیک تماس اولیه برقرار کرد، می توانید با تبلیغات PPC برای آنها بازاریابی مجدد کنید.
- قبل از استفاده از یک کلمه کلیدی در سئو، می توانید هدف گذاری کلمه کلیدی را در PPC آزمایش کنید.
انواع سئو
به طور کلی سه نوع سئو برای وب سایت وجود دارد :
- سئو تکنیکال : بهینه سازی جنبه های فنی یک سایت
- سئو داخلی : به طور کلی به تمام اعمالی که بر روی سایت خودمان در جهت بهینه تر شدن وب سایت انجام می شود سئو داخلی گفته می شود که بخش عمده و اساسی آن سئو محتوا نام دارد.
- سئو خارجی : به تمام کارها و اعمالی که در خارج از سایت شما در جهت برند سازی ، دریافت بک لینک ، تبلیغات و غیره انجام می دهید سئو خارجی گفته گفته میشود.. که البته این همیشه تحت کنترل شما نخواهد بود.( برای مثال شما نمی توانید لینک های سایت های دیگر را کنترل کنید یا اگر پلتفرم هایی که به آنها متکی هستید در نهایت بسته شوند یا تغییر اساسی ایجاد کنند)، اما این فعالیت ها هنوز هم بخش کلیدی این سه گانه موفقیت سئو هستند.
| المان موجود در صفحه نمایش | نرخ کلیک ( CTR ) |
|---|---|
| سئو تکنیکال | بهینه سازی سایت از نظر فنی |
| سئو داخلی | تمام اعمال داخلی سایت شامل محتوا ها و لینک داخلی و ... |
| سئو خارجی | تمام امور بیرون از سایت شامل برندینگ و لینک سازی خارجی |
سئو را به عنوان یک تیم ورزشی تصور کنید. برای پیروزی به یک حمله و دفاع قوی نیاز دارید، و همینطور به هواداران نیاز دارید. بهینه سازی فنی را به عنوان دفاع خود، بهینه سازی محتوا را به عنوان حمله خود، و بهینه سازی خارج از سایت را به عنوان راه هایی برای جذب، تعامل و حفظ پایگاه طرفداران وفادار در نظر بگیرید.
-
سئو تکنیکال :
بهینه سازی عناصر فنی یک وب سایت برای موفقیت در سئو بسیار مهم و اساسی است.
همه چیز با یک ساختار و معماری درست شروع می شود. یعنی سایتی که بتواند توسط خزنده های گوگل به خوبی خزیده شود و تمامی نقاط آن برای موتور جستجو قابل رویت باشد. همانطور که گری ایلیز، تحلیلگر روند گوگل، یک بار در AMA ردیت این را بیان کرد: «آن سایت را قابل خزیدن کنید».
اگر میخواهید دسترسی به سایت شما و محتوای آن ( ویدئو ، متن ، صوت ، تصاویر و … ) برای خزنده های گوگل راحت باشد باید عناصر فنی را خیلی دقیق و بهینه بررسی کنید. این عناصر فنی شامل : ساختارهای URL ، فهرست ها، پیوندهای داخلی و … می باشند.
تجربه همچنین یک عنصر در بهینه سازی فنی بسیار حیاتی است. موتورهای جستجو بر اهمیت سرعت بارگزاری صفحات و تجربه کاربری خوب تاکید بسیار بالایی دارند. عناصری مانند Core Web Vitals، سازگاری با تلفن همراه و قابلیت استفاده از آن، HTTPS، و اجتناب از مطالب بینابینی مزاحم، همه در سئو فنی مهم هستند.
افزودن قطعه کدهای اسکیما به سایت شما می تواند سایت شما را از نظر فنی در رتبه بسیار بالایی قرار دهد و همینطور این سایت برای خزنده های موتور جستجوی گوگل بسیار خوانا و قابل خزیدن باشد.
همچنین استفاده از سیستم مدیریت محتوا مناسب و بهینه و امنیت وب سایت شما از نظر سئوی تکنیکال بسیار حائز اهمیت خواهد بود.برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید مطلب cms چیست را در سایت مهرزاد وب مطالعه بفرمایید.
-
سئو داخلی یا بهینه سازی محتوا :
شما در سئو باید محتوای خود را برای دو مخاطب اصلی بنویسید : مخاطبین سایت و موتور جستجو و این به این معناست که محتوایی که شما مینویسید باید هم برای مخاطبین و هم برای موتورهای جستجو خوانا ، قابل پیگیری و قابل فهم باشد.
هدف، همیشه، انتشار محتوای مفید و با کیفیت است. شما می توانید این کار را از طریق ترکیبی از درک خواسته ها و نیازهای مخاطبان خود، داده ها و راهنمایی های ارائه شده توسط Google انجام دهید.
هنگام بهینه سازی محتوا برای افراد، باید مطمئن شوید که:
- موضوعات مرتبطی را که در آن تجربه یا تخصص دارید پوشش می دهد.
- شامل کلمات کلیدی است که افراد برای یافتن محتوا از آنها استفاده می کنند.
- منحصر به فرد و جامع و کامل است.
- به خوبی نوشته شده و بدون اشتباهات دستوری و املایی است.
- به روز است و سایر اطلاعات مورد نیاز و مهم برای مخاطبین را در خود جای داده است.
- شامل فایل های چند رسانه ای مانند تصاویر ، ویدئوها ، صوت و … می باشد.
- بهتر از رقبای شما در سطح نتایج SERP میباشد.
- قابل خواندن است و به گونه‌ای نگارش شده است که افراد بتوانند اطلاعاتی را که به اشتراک می‌گذارید درک کنند (فکر کنید: عنوان‌های فرعی، پاراگراف های به اندازه ، استفاده از حروف برجسته/مورب، فهرست‌های مرتب ، سطح خواندن و غیره همگی از مواردی هستند که به بهتر دیده شدن مطالب وب سایت شما هم برای مردم و هم برای موتورهای جستجو کمک میکند)
برخی از عناصر در محتوای وب سایت هستند که محتوا را از نظر موتورهای جستجو بهینه سازی و برای خزنده های گوگل خوانا تر میکنند:
- برچسب های عنوان
- توضیحات متا
- تگ های هدینگ ( H1 – H6)
- متن جایگزین تصویر ( خاصیت آلت
سئو خارجی :
یک سری از فعالیت های سئویی وجود دارند که عملا شما روی وب سایت خود انجام نمیدهید اما نتایج آن به رتبه های کلمه های کلیدی سایت شما تاثیر گذار هستند. به این عملیات سئو خارجی یا سئو آف پیج گفته می شود.
لینک بیلدینگ (فرایند به دست آوردن لینک از یک وب سایت به سایت شما ) فعالیتی است که بیشترین ارتباط را با سئوی خارجی دارد. سئو خارجی مزایای زیادی از جمله بهبود رتبه بندی سایت و در نتیجه افزایش ترافیک و ورودی سایت به دنبال دارد. که در نتیجه ی دریافت تعداد متنوعی از لینک‌هایی که به وبسایت شما از وب‌سایت‌های معتبر، قابل اعتماد اشاره میکنند، می باشد. اما همانطور که در بالاتر به آن اشاره شد همواره باید توجه داشته باشید که کیفیت پیوند بر کمیت پیوندها برتری دارد و هدف در نهایت دریافت تعداد زیادی از بک لینک های معتبر و مرتبط از سایت های قوی می باش که موضوع مشابهی با سایت ما دارند.
اینکه چگونه این بک لینک ها را دریافت کنیم داستان بسیار متفاوتی از موضوع الان ماست که روش های مختلفی هم دارد تعدادی از این روشها عبارتند از :
- ساخت برند و بازاریابی برند: تکنیک هایی که برای افزایش شناخت و شهرت طراحی شده اند.
- روابط عمومی: تکنیک‌های روابط عمومی که برای به دست آوردن لینک‌های ارائه‌شده توسط مقاله های مرجع طراحی شده‌اند.
- بازاریابی محتوا: برخی از روش های محبوب عبارتند از ایجاد ویدیو، کتاب الکترونیکی، مطالعات تحقیقاتی، پادکست (یا مهمان در سایر پادکست ها) و پست مهمان (یا وبلاگ نویسی مهمان).
- بازاریابی و بهینه‌سازی رسانه‌های اجتماعی: برند خود را در همه پلتفرمهای مرتبط معرفی کنید، آن را به‌طور کامل معرفی و محتواهای مناسب و مرتبط و قوی به اشتراک بگذارید.
- مدیریت فهرست: معرفی، تأیید و بهینه‌سازی اطلاعات در تمام پلتفرم‌هایی که اطلاعات مربوط به شرکت یا وبسایت شما ممکن است در آن درج شده باشد و توسط جستجوگران پیدا شود (به عنوان مثال، دایرکتوری‌ها، سایت‌های خبری، ویکی‌ها).
- نظرات و کامنت ها: دریافت آنها، نظارت بر آنها و پاسخ به آنها.
به طور کلی ، وقتی صحبت از سئو خارجی به میان می آید صرفا منظور توانایی های شما برای کسب رتبه و افزایش ترافیک از طریق مسائل فنی و یا محتوی ایده آل و بهینه نیست. با این حال، برند سازی شما در کسب نتایج عالی بسیار تاثیر گذار می باشد. شما می خواهید نام تجاری کسب و کارتات در هر جایی که مخاطبین شما حضور دارند جستجو و پیدا شود. به این ترتیب، برخی از افراد سعی کرده‌اند نام «بهینه‌سازی موتور جستجو» را به معنای «بهینه‌سازی تجربه جستجو» یا «بهینه‌سازی در همه جا جستجو کنند» تغییر دهند.
سئو محلی:
سئوی محلی (بهینه سازی موتور جستجو) فرآیند بهبود دید موتورهای جستجو برای مشاغل محلی است. با پیروی از بهترین شیوه های SEO محلی، کسب و کارها می توانند ترافیک ارگانیک را از جستجوهای انجام شده توسط مشتریان در مناطق اطراف بهبود بخشند. موتورهای جستجو بر سیگنال هایی مانند محتوای محلی، صفحات اجتماعی، پیوندها و نقل قول ها تکیه می کنند تا مرتبط ترین نتایج محلی را برای جمع آوری اطلاعات برای جستجوی محلی به کاربر ارائه دهند.با سئوی محلی، کسب‌وکارها میتوانند محصولات و خدمات خود را برای مشتریان بالقوه محلی و مشتریانی که آنها را جستجو میکنند معرفی نمایند.ترفندهای سئو محلی :
- بهینه سازی برای google my business
- در رسانه های اجتماعی شرکت کنید
- ساختار پیوند داخلی را بهبود ببخشید
- URL ، برچسب های عنوان ، متاها و دیسکریپشن را برای سئو محلی بهینه سازی کنید.
- لوکیشن را به صفحات خود اضافه کنید.
- محتوای محلی ایجاد کنید.
- و ….
استراتژی سئو چیست؟
مانند سایر اعمالی که در بازاریابی دیجیتال انجام می دهیم برای موفقیت در سئو نیز نیازمند یک استراتژی دقیق و حساب شده برای پیاده سازی، پیگیری و بهینه سازی هستیم تا به نتیجه ایده آل مد نظرمون خودمون دست پیدا کنیم.
یک استراتژی درست سئو بر پایه بهبود رتبه و کسب رتبه های برتر در نتایج جستجوی گوگل متمرکز است تا از این طریق بتوان به مخاطبین هدف تعیین شده دست پیدا کرد.یک استراتژی درست به شما کمک میکند تا در مسیر درست گام بردارید. به جای سرمایه گذاری زمان و پول برای محتوایی که کارایی ندارد، محتوای با کیفیتی را بر اساس عملکرد و قصد کاربر ایجاد خواهید کرد.
نکته اصلی: اگر یک کسب و کار کوچک هستید یا در یک منطقه خاص فعالیت می کنید، سئوی محلی یک عنصر مهم برای ورود به استراتژی شما است. این به شما کمک می کند تا توسط مردم منطقه خود پیدا شوید.
چه معیارهایی برای سئو قابل اندازه گیری و بررسی هستند؟
در حالی که تعیین اهداف می تواند کاری وقت گیر به نظر برسد، بررسی آنها می تواند به شما در پیشرفت سایت شما در سئو در دراز مدت کمک کند. بنابراین برای پیگیری عملکرد چه معیارهایی را باید اندازه گیری کنید؟
- کلمات کلیدی
- ترافیک ارگانیک
- نتایج SERP
- زمان صرف شده در صفحه
- نرخ مشارکت
- نرخ کلیک
- آگاهی از برند
- اعتبار دامنه
3 نمونه از اهداف سئو که باید دنبال کنید :
در ابتدای کار و در هنگام هدف گذاری در سئو بسیار مهم است که واقع بین باشید. اگر از صفر شروع می کنید و یک سئو کار تازه کار و مبتدی هستید نیاز هست که کمی متواضع باشید و در یادگیری و انجام اهداف جاه طلبی داشته باشید.
اگر سئو کاری هستید که قبلا سئو انجام داده اید و اصطلاحا تازه کار نیستید بهتر است با نگاهی قوی و تهاجمی تر به اهداف سئویی خود چشم بدوزید. اما باید این اهداف را واقع بینانه در نظر بگیرید . تعیین درصد های غیر واقعی برای شما فقط نا امیدی به همراه خواهد داشت.
در اینجا سه نمونه از اهداف سئو وجود دارد که می تواند به عنوان راهنمای تعیین اهداف مرتبط برای کسب و کار یا وب سایت شما مورد استفاده قرار گیرد:
- 50% از 20 کلمه کلیدی برتر کسب و کار را در عرض نه ماه به صفحه اول گوگل منتقل کنید این هدف بر رتبه بندی کلمات کلیدی تمرکز دارد.
- ترافیک ارگانیک سال به سال خود را 20 درصد در سه ماهه سوم و 25 درصد در سه ماهه چهارم بهبود بخشید. این هدف بر افزایش ترافیک وب سایت ارگانیک متمرکز است.
- در سال مالی آینده سهم بازار SEO خود را از 3٪ به 5٪ افزایش دهید. این هدف بر افزایش سهم بازار تمرکز دارد.
نحوه تعیین اهداف برای انواع مختلف کسب و کار
تمرکز اهداف شما بسته به اینکه کسب و کار شما معاملاتی باشد یا اطلاعاتی متفاوت خواهد بود.
اگر تجارت شما فروشگاهی است و یک عنصر تجارت الکترونیک دارید، باید اهداف خود را حول ردیابی فروش و تبدیل تعیین کنید. با این حال، اگر یک سایت تجاری غیر تجارت الکترونیک هستید، باید بر تولید سرنخ تمرکز کنید.
اگر کسب و کار شما اطلاعاتی است، احتمالاً اهدافی را با تمرکز بر آگاهی از برند یا ترافیک وب سایت تعیین می کنید.
به یاد داشته باشید، حتی زمانی که استراتژی سئو خود را به طور کامل پیاده سازی کرده اید، سئو هرگز تمام نمی شود. با SEO، ممکن است لازم باشد تاکتیک ها را در میانه راه تغییر دهید، یک بازی طولانی انجام دهید و منتظر بمانید تا نتایج نهایی را ببینید. اما با وجود یک پایه سئو محکم – و کمی صبر – مزایای استراتژی سئو شما باید آشکار شود و منجر به تجربه کاربری بهتر برای مشتریان و تبدیل بیشتر برای کسب و کار شما شود.
چگونه یک متخصص سئو شوید
متخصص سئو کسی است که وب سایت ها را به منظور دستیابی به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو بهینه می کند. اگر بخواهیم جور دیگری تعریف کنیم باید بگیم یک متخصص سئو شخصی است که می داند چگونه ترافیک بیشتری را از موتورهای جستجو دریافت کند. چگونه می توان یک متخصص سئو شد؟ از آنجایی که زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار جدید است، اکثر مردم سئو را از یک برنامه سنتی 4 ساله در دانشگاه وکالج یاد نمی گیرند. در اینجا متداول‌ترین روش‌هایی است که افراد متخصص سئو میشوند:- گذراندن یک دوره سئو (یا چندین دوره سئو)
- سئو را با بهینه سازی وب سایت خود بیاموزید
- در یک آژانس بازاریابی کار کنید
- مشتریان سئو پیدا کنند
- گواهی یا مدرک سئو آنلاین دریافت کنید
| رویکرد | سرعت یادگیری | سهولت یادگیری | ارزش | پشتیبانی | میزان عملی بودن |
|---|---|---|---|---|---|
| دوره سئو | 4/5 | 5/5 | 2/5 | 3/5 | 1/5 |
| پروژه شخصی | 4/5 | 2/5 | 4/5 | 1/5 | 5/5 |
| آژانس مارکتینگ | 4/5 | 3/5 | 1/5 | 3/5 | 3/5 |
یک متخصص سئو باید چه مهارت هایی را بداند؟
سئو چیزی بسیار بیشتر از بهینه سازی متا تگ ها در یک وب سایت است. در واقع بهترین متخصصان سئو افرادی هستند که در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال مهارت دارند. در اینجا مهارت های کلیدی که یک متخصص سئو باید داشته باشد آورده شده است:
- امکان یافتن کلمات کلیدی با حجم بالا و کم رقابت
- درک اولیه HTML
- چگونه و کجا کلمات کلیدی را به یک صفحه وب اضافه کنیم
- مهارت های کپی رایتینگ متوسط تا پیشرفته
- تسلط به محتوای بصری مانند ویدئو و اینفوگرافیک
- امکان تبلیغ و ایجاد لینک به صفحات کلیدی
- درک چگونگی تأثیر سئو فنی بر رتبه بندی
- آشنایی با روندهای نوظهور سئو و تغییرات الگوریتم گوگل
روی وب سایت خودتان کار کنید
این روشی بود که من سئو را باهاش شروع کردم. و روشی است که من توصیه می کنم بیشتر مردم یاد بگیرند که چگونه یک متخصص سئو شوند.
در اینجا دلیل آن است:
- هنگامی که وب سایت خود را اجرا می کنید، می توانید تغییرات را سریع انجام دهید.
- نیازی نیست تا برای تغییرات به دنبال اجازه گرفتن از کارفرمای خودتان باشید.
- چیزی را ببینید که باید تغییر کند. آن را تغییر دهید. نتایج را ببینید.
- چرخه تست و یادگیری و مشاهده نتایج برای شما ده برابر سریعتر از زمانی است که بر روی سایت دیگران و کارفرما کار میکنید.
- به‌علاوه، وقتی روی سایت خود کار میکنید، بیش از 100 عامل را می‌بینید که در یک وبسایت موفق نقش دارند که به صورت تک به تک امکان کار کردن بر روی تمام این موارد را با خیالی آسوده دارید
برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو به چه مهارت هایی نیاز دارید؟
شرکت ها و سازمان ها برای افزایش دیده شدن کسب و کار خود به سرچ ارگانیک متکی هستند. و این زمانی به درستی کار میکند که آن ها از سئو به عنوان یک تکنیک برتر بازاریابی در دنیای امروز بهره میبرند.
برای موفقیت در زمینه سئو به تعدادی مهارت نیاز دارید:
- تحقیق کلمات کلیدی
- استراتژی ساخت لینک
- بهینه سازی محتوا
- تحلیل داده ها
- بازاریابی محتوا یا کپی رایتینگ
- سئو فنی
علاوه بر این مهارت‌های سخت یا فنی، باید «مهارت‌های نرم» خود مانند تفکر انتقادی، ارتباط و کار تیمی را نیز در نظر بگیرید.
بهترین ابزار سئو چیست؟
خوشبختانه، منابع و ابزارهای زیادی برای کمک به فعالیت های SEO شما وجود دارد. برخی طرح های رایگان دارند و برخی دیگر پولی هستند :
- ابزارهای رتبه بندی و گزارش سئو
- کنسول جستجوی گوگل
- GA4
- KWFinder
- SemRush
- ابزارهای ممیزی SEO
- قورباغه جیغ
- SEOptimer
- Moz
- کلمات کلیدی سئو و ابزارهای تحقیق محتوا
- Google Keyword Planner
- UberSuggest
الگوریتم های گوگل :
الگوریتم گوگل ترکیبی از عملیات است که نحوه طبقه بندی لینک ها در صفحه نتایج جستجوی ارگانیک را مشخص می کند. عملکرد آن ایجاد سلسله مراتبی از صفحات برای ارائه نتایج به مناسب ترین ترتیب برای هر کاربر است.
این الگوریتم یک سری معیارها را برای دستیابی به این هدف اتخاذ می کند و به طور مداوم به روز می شود تا بیشتر و بیشتر مرتبط شود. هدف گوگل از طریق این به‌روزرسانی‌ها، نه تنها بهبود طبقه‌بندی نتایج، بلکه حذف یا کاهش موقعیت محتوای مخرب و کم‌کیفیت است که میتواند به تجربه کاربر آسیب برساند.
هر ساله هزاران به روز رسانی رخ می دهد، اما چندین مورد به دلیل تأثیر آنها بر بازار سئو برجسته هستند. اینها به‌روزرسانی‌های کلیدی الگوریتم گوگل در سال‌های اخیر بودند:
- پاندا (2011): صفحاتی با محتوای با کیفیت پایین جریمه شدند که از شیوه های بد استفاده می کردند، از جمله کلمات کلیدی بیش از حد و مزرعه لینک.
- پنگوئن (2012): سایت هایی با بک لینک های بی کیفیت پایین جریمه شدند و شروع به ارزش گذاری برای کسانی کرد که لینک های متنی از سایت های با کیفیت و معتبر دریافت می کردند.
- مرغ مگس خوار (2013): طبقه بندی نتایج را با تمرکز بر تطابق دقیق بین کلمه کلیدی و هدف جستجو بهبود بخشید.
- Mobilegeddon (2015): سازگاری با موبایل به یک عامل رتبه بندی تبدیل شد.
- RankBrain (2015): هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی را برای درک بهتر اهداف جستجوی کاربران به الگوریتم اضافه کرد.
- Mobile-First Index: شروع به در نظر گرفتن صفحات موبایل به عنوان نسخه اصلی برای رتبه بندی کرد.
- BERT (2019): یک سیستم هوش مصنوعی متخصص در پردازش زبان طبیعی را برای درک چگونگی جستجوی انسان ها ترکیب کرد.
- به‌روزرسانی تجربه صفحه (2021): سه فاکتور رتبه‌بندی جدید مرتبط با تجربه کلی صفحه اضافه شد. تأخیر ورودی اول، بزرگ‌ترین رنگ محتوا، و تغییر چیدمان تجمعی.
- به روز رسانی الگوریتم اصلی مه 2022 (2022): برای اولین بار از نوامبر 2021، جنبه های اصلی الگوریتم اصلی و فاکتورهای رتبه بندی گوگل به روز و اصلاح شد.
- سپتامبر 2022 الگوریتم اصلی و به‌روزرسانی محتوا (2022): دومین به‌روزرسانی هسته گسترده در سال 2022، اعمال تغییرات عمده‌تر در سیستم رتبه‌بندی Google، پاداش دادن به سایت‌هایی که محتوای مفید تولید میکنند و تأکید بر اهمیت بررسی‌ها.
عوامل مهم و تاثیرگذار در رتبه بندی :
تخمین زده می شود که الگوریتم گوگل شامل بیش از 200 عامل رتبه بندی است. رابطه بین آنها موقعیت را در SERP ها تعیین می کند.
گوگل این عوامل را به طور عمومی به اشتراک نمی گذارد، اما برخی اظهارات را بیان کرده است که برخی از اسرار را فاش می کند. علاوه بر این، خود بازار مطالعاتی را برای تعیین تأثیر اقدامات خاص در رتبه‌بندی صفحه انجام میدهد.
به طور کلی می دانیم که دو نوع فاکتور رتبه بندی وجود دارد: سئو داخلی و سئو خارجی
رتبه بندی بر اساس سئو داخلی :
فاکتورهای رتبه بندی بر اساس سئو داخلی در داخل سایت قرار دارند. هنگامی که به سئو داخلی اشاره می شود، به بهینه سازی این عناصر اشاره دارد:
- محتوا
- عنوان و توضیحات متا
- تگ عنوان
- تصاویر
- URL ها
گوگل این عوامل را ارزیابی می کند تا بفهمد صفحات چه اطلاعاتی ارائه می دهند و بنابراین، چگونه آنها را به درستی فهرست بندی کند. علاوه بر این، موتور جستجو تجزیه و تحلیل می کند که آیا صفحه تجربه کاربری خوبی با اطلاعات مرتبط ارائه می دهد یا خیر.
عوامل رتبه بندی بر اساس سئو خارجی :
از سوی دیگر، عوامل سئو خارجی، عناصری هستند که وضعیت صفحه را به عنوان یک مرجع نشان می دهند، اما در محتوای صفحه قرار ندارند.و در واقع خارج از صفحه هستند.
سئوی خارجی شامل بهینه سازی اعتبار سایت برای کاربران و سایر وب سایت ها، با تمرکز بر کسب بک لینک است. چند نمونه از این عوامل عبارتند از:
- تعداد بک لینک ها
- تنوع بک لینک ها
- زمینه بک لینک ها
- برند منشن
- سوشیال سیگنال
- جستجوی مستقیم
برای گوگل، عواملی در این راستا سطح اعتبار سایت را نشان می دهد. اگر صفحه ای از طریق جستجوی مستقیم برای نام تجاری و بک لینک ها یا منشن های زیادی از سایت های مورد اعتماد بازدیدکنندگان زیادی را دریافت کند، در بازار معتبرتر تلقی می شود.
سئو کلاه سفید یا سئو کلاه سیاه :
الگوریتم های گوگل همیشه در جهت بهبود تجربه جستجوی کاربران قدم برمیدارد.
این بدان معناست که نه تنها همیشه و به صورت مستمر نتایج جستجو را بهبود میبخشد بلکه با محتواهای ضعیف و بی کیفیت که به کلاه سیاه معروف است نیز برخورد خواهد کرد.
در زمانی که الگوریتم ها تازه تر بودند حفره های زیادی برای گول زدن گوگل وجود داشت و حتی اگر چیزی برای ارائه نداشتید با فریب دادن گوگل میتوانستید رتبه های خوبی در نتایج جستجو کسب کنید.
استراتژی های رایج کلاه سیاه عبارتند از :
- صفحاتی که برای هدایت کاربران به صفحات مخرب بهینه شده اند
- صفحاتی که محتوای متفاوتی را به کاربران واقعی و ربات ها ارائه می دهند
- صفحاتی که فقط حاوی بک لینک به صفحات دیگر هستند
- صفحاتی که کلمات کلیدی را بیش از حد تکرار می کنند.اصطلاحا دارای کیوورد استافینگ هستند.
- صفحاتی که متن و پیوندها را از کاربر پنهان می کنند، اما از ربات ها نه
- صفحاتی که برای به دست آوردن بک لینک در وبلاگ ها نظر می دهند
در مثال زیر قطع کد html را مشاهده میکنید که کلمات کلیدی را با فونت صفر و رنگ سفید پشت سر هم ردیف کرده است تا این کلمات را از چشم مخاطب مخفی نگاه دارد و کاربر متوجه آن نشود ولی موتور جستجوی گوگل این کلمات را ببیند.
با وجود اینکه گوگل روز به روز پیشرفته تر شده و بسیاری از این روش ها را شناسایی کرده و عملا دیگر امکان رشد رتبه با این روش ها وجود ندارد اما باز هم گاها شاهد این رفتارها از سوی مدیران سایت ، مدیران کسب و کار و گاها سئو کارها هستیم.
به عنوان مثال افزایش بی رویه تعداد بک لینک در یک بازه زمانی کوتاه برای گوگل مشکوک بوده و می تواند نشانه هایی از تکنیک های کلاه سیاه باشد. و هنگامی که این اتفاقات می افتد جرایمی از کاهش رتبه گرفته تا حذف موقت از نتایج و گاها حذف کامل از نتایج جستجوی موتور گوگل برای وبسایت اتفاق بیوفتد.
پس برای شما و کسب و. کارتان قطعا خیلی بهتر است تا از روش های کلاه سیاه به طور کلی خودداری نمایید.
اگر میخواهید مورد اعتماد موتور جستجوی گوگل باشید باید از روش ها و دستورالعمل هایی که خودش اعلام میکند پیروی کنید این دستورات در قالب سئو کلاه سفید هستند.این موارد شامل استراتژی هایی میشوند که مورد تایید موتور جستجوی گوگل هستند.که در نهایت می توانند باعث افزایش اعتماد گوگل به سایت شما و افزایش رتبه و درنهایت ورودی بیشتر از طریق صفحات جستجو منجر شود.
اهداف اصلی سئو چیست ؟
ما قبلا در مورد ارزش سرمایه گذاری در سئو صحبت کردیم. اما تمرکز بر یک سری اهداف خاص نیز بسیار مهم می باشد. در اینجا ما برخی از اهداف مهم و حیاتی برای سئو شدن یک وب سایت را گردآوری کرده ایم :
- آگاهی از برند ایجاد کنید
وفاداری برای شرکت ها ، چه شرکتهای بزرگ باشد چه شرکت های کوچک، بسیار حائز اهمیت است. اصولا مصرف کنندگان از برندهایی که بیشتر با آن ها سروکار دارند انتظارات بالاتری نیز دارند. و بر اساس تحقیقات در سال 2023 این انتظارات عموما بیش از اینکه بر اساس منطق باشد بر اساس احساسات قرار گرفته است.
اما این از منظر سئو در کجا قرار گرفته است؟ مشتریان میخواهند بیشتر برای برندهایی که با جهان بینی آن ها مطابقت دارند هزینه کنند. بنابراین شما باید از سئو برای ارتقا ارزش های برند خود استفاده کنید.
به این ترتیب مشتریان نه تنها به راحتی میتوانند صفحات شما را پیدا کنند بلکه خیلی راحت خواهند دریافت که کسب و کار شما در چه موضوع و داستانی می باشد. خلاصه شما باید جزئیات برند خود را در همه چیز بگنجانید تا بتوانید آگاهی و مهم تر از همه وفاداری برای مشتریان خود ایجاد کنید.
- کیفیت ترافیک خود را افزایش دهید
همانطور که مشتریان از شرکت هایی که خرید میکنند انتظارات بالاتری دارند شما نیز باید از افرادی که به سایت شما مراجعه میکنند توقعاتی داشته باشید. کلمات کلیدی خاص بهتر از کلمات کلیدی عمومی هستند.
لذا فقط ترافیک ورودی برای یک سایت مهم نیست.
بهتر است که ترافیک از طرف افرادی به سمت سایت شما باشد که قصد خرید دارند و یا امکان خرید آن ها بسیار بیشتر است. سئو یک راه مطمین برای فیلتر کردن افرادی است که جامعه ی هدف خاص شما را تشکیل میدهند.
یک مثال ساده برای هدف قرار دادن افراد خاص نسبت به عموم جامعه میتواند مثال زیر باشد : بسیاری از افراد ممکن است عبارت ” غذای رژیمی سالم ” را سرچ کنند اما هدف قرار دادن ” غذای رژیمی سالم برای عاشقان شیرینی ” میتواند برای شما ترافیک مفیدتری را به ارمغان بیاورد هرچند تعداد ورودی های کمتری نسبت به حالت اول داشته باشید.
- صفحات مرتبط با موضوع انتخابی داشته باشید
اگر شخصی از طریق موتور جستجو و یا از طریق کلیک بر روی یک لینک وارد سایت شما شود قطعا انتظار خاصی از آن صفحه، اطلاعات موجود و حتی تصاویر آن دارد. برای شما بهتر است با حدس زدن آن چیزی که مخاطب بعد از ورود به صفحه سایت شما دارد بتوانید اطلاعات مفید تر و مناسب تری را برایش فراهم کنید.
در غیر این صورت اگر صفحه با انتظار و توقع کاربر همخوانی نداشته باشد احتمال خیلی زیادی دارد که به سرعت از سایت شما خارج شده و از سایت رقیبتان که مطلب مفیدتر و مناسب تری از شما دارد بازدید کند.
شما میتوانید این داستان جستجوها را بسیار عمیق تر کنید برای مثال فردی که به دنبال غذای رژیمی میگردد و به سبب این جستجو وارد سایت شما شده است، احتمال خیلی فراوان دارد که به تمرین های ورزشی ساده در خانه برای لاغری نیز علاقمند باشد. پس این را هم برای کاربر فراهم کنید. و همیشه در هدف کاربر خودتون عمیق تر رفتار کنید.
